Стартовала рекламная кампания автомобиля Skoda Octavia A5 "Все як по нотах"

В апреле на украинских теле- и радиоканалах стартовала рекламная кампания автомобиля SKODA OCTAVIA А5 «Все як по нотах», разработанная бюро маркетинговых технологий для компании «ЕВРОКАР»«Octavia – это гармоничный синтез красоты и функциональности, удачное сочетание индивидуальности, аэродинамики и характера…»http://www.avtomarket.ruЗадача кампании: усилить имидж модели на эмоциональном и рациональном уровнях, а также укрепить мнение, что Skoda Octavia A5 – продуманный и чрезвычайно органичный автомобиль.Для этого было принято решение показать автомобиль в неожиданном ракурсе.Гармония, равно как и само название автомобиля - Octavia, ассоциируется с музыкой, с гармоничной и стройной композицией. Что, в свою очередь, очень хорошо соотносится с работой качественного автомобиля, в котором все слажено, отлажено, стройно. Многие узлы и агрегаты автомобиля в режиме работы издают звуки определенной частоты. Так, к примеру, ключ зажигания может издавать звук, соответствующий высоте звучания ноты «ДО», рев мотора, возможно, соответствует ноте «РЕ», а звук омывателя, к примеру, «МИ» и т. д.Кроме того, опытные автомобилисты нередко (если не всегда) прислушиваются к звукам своего автомобиля и подобно настройщику музыкальных инструментов выискивают «фальшь» в звучании механизма…Гармоничный автомобиль – это не абсолютное совершенство, а ОПТИМАЛЬНОЕ. Это оптимальная согласованность важнейших внутренних частей автомобиля друг с другом, с интерьером, экстерьером, с условиями и требованиями внешней среды и человека. Другими словами у такого автомобиля – ВСЕ, КАК ПО НОТАМ.В этом контексте SkodaOctavia А5 представлена в рекламной кампании как БЕЗУПРЕЧНО НАСТРОЕННЫЙ музыкальный инструмент, на котором знающий «музыкант» способен создать настоящий хит. В этом ярком, динамичном автомобиле буквально все гармонируют между собой как ноты звукоряда.Игорь Базуев, автор идеи и продюсер проекта: «Примечательно, что буква «А» с индексом «5» используется музыкантами для обозначения музыкального (причем, достаточно мажорного) аккорда. И хотя для большинства других людей «А5» – в лучшем случае, всего лишь техническая аббревиатура, музыкант прочтет «А5» как «увеличенное трезвучие ля»…Вот такое совпадение... По нашему мнению, этот незначительный штрих в контексте рекламной идеи добавил образу «музыкальной» целостности».NB! Абсолютно все использующиеся в ролике звуки – автомобильного происхождения.ТВ-роликРадио-роликНаружная реклама.Над проектом работали:Бюро Маркетинговых ТехнологийНаталья Бужинецкая – творческий директорВиталий Бакенбрант – арт-директорИгорь Базуев – креатор, продюсерСергей Глиевой – режиссерСергей Познанский – операторМаксим Пономарчук– звукоинженерДмитрий Гарбуз – композиторКомпания «Еврокар»:Марина Яковлева – генеральный директор компанииЕлена Кубышина – директор департамента маркетингаМаргарита Пархоменко – бренд-менеджер