Разработка плана маркетинга - гарантия устойчивости бизнеса
27.01.2012
Крупнейшие маркетинговые компании давно включили в перечень своих услуг разработку плана маркетинга. Спрос на эту услугу является одним из критериев цивилизованности бизнеса, а российские предприниматели постепенно созревает для цивилизованных отношений.
Разработка плана маркетинга позволяет упорядочить деятельность бизнес-субъекта, придать этой деятельности направление и подчинить каждый шаг на рынке единой цели. Такая модель поведения существенно укрепляет конкурентные позиции обладателя маркетингового плана.
Слабые предприятия действуют хаотично. Они берутся за проекты, не успев толком оценить их эффективность. Они легко отказываются от начинаний, которые не приносят прибыли «здесь и сейчас». Они пытаются решать задачи, которые им не под силу на данном этапе развития, а возможности, которые действительно могли бы принести ощутимую пользу – упускают.
Сильные предприятия отличаются от слабых тем, что постоянно зондируют обстановку вокруг себя и взвешивают каждое принимаемое решение. Они не гонятся за краткосрочной прибылью, если это грозит ослаблением рыночных позиций. Они участвуют только в перспективных проектах. Переход из категории аутсайдеров в категорию лидеров рынка возможен только в том случае, если топ-менеджмент осознает необходимость маркетингового планирования.
Важнейшим этапом разработки плана маркетинга являются маркетинговые исследования. Чем более глубокими и масштабными они будут, тем выше вероятность того, что предприятие изберет успешную рыночную стратегию. Объектом исследования могут стать различные сегменты целевой аудитории, конкуренты, свойства продукта и т.п. Узнав объективное положение дел по каждому из этих направлений, предприятие определяет основные векторы своего развития. За этим следует планирование конкретных шагов. Все это находит отражение в маркетинговом плане. После того, как маркетинговый план становится основой маркетинговой политики предприятия, топ-менеджменту остается обеспечить грамотное выполнение всех его пунктов. И результат не заставит себя долго ждать.
Разработка плана маркетинга позволяет упорядочить деятельность бизнес-субъекта, придать этой деятельности направление и подчинить каждый шаг на рынке единой цели. Такая модель поведения существенно укрепляет конкурентные позиции обладателя маркетингового плана.
Слабые предприятия действуют хаотично. Они берутся за проекты, не успев толком оценить их эффективность. Они легко отказываются от начинаний, которые не приносят прибыли «здесь и сейчас». Они пытаются решать задачи, которые им не под силу на данном этапе развития, а возможности, которые действительно могли бы принести ощутимую пользу – упускают.
Сильные предприятия отличаются от слабых тем, что постоянно зондируют обстановку вокруг себя и взвешивают каждое принимаемое решение. Они не гонятся за краткосрочной прибылью, если это грозит ослаблением рыночных позиций. Они участвуют только в перспективных проектах. Переход из категории аутсайдеров в категорию лидеров рынка возможен только в том случае, если топ-менеджмент осознает необходимость маркетингового планирования.
Важнейшим этапом разработки плана маркетинга являются маркетинговые исследования. Чем более глубокими и масштабными они будут, тем выше вероятность того, что предприятие изберет успешную рыночную стратегию. Объектом исследования могут стать различные сегменты целевой аудитории, конкуренты, свойства продукта и т.п. Узнав объективное положение дел по каждому из этих направлений, предприятие определяет основные векторы своего развития. За этим следует планирование конкретных шагов. Все это находит отражение в маркетинговом плане. После того, как маркетинговый план становится основой маркетинговой политики предприятия, топ-менеджменту остается обеспечить грамотное выполнение всех его пунктов. И результат не заставит себя долго ждать.
Маркетинг, реклама, PR
Лайтбоксы как вид наружной рекламы
Лайтбоксы (светящиеся короба) – весьма распространенный вид наружной рекламы, главными преимуществами которого являются простота и высокая эффективность.
Рекламное агентство. Выбираем правильно
Затем постарайтесь самостоятельно, пусть даже немного поверхностно разобраться в материале, лично ознакомиться с предложенными рекламными ходами, протестировать их действие на себе и прочее.
Возможности прогрессивной рекламы с emarket.ua
Прогрессивная реклама – это так реклама, которая приносит весьма существенные результаты. В настоящий момент получить такую рекламу можно посредством весьма существенных вложений.
Печать на текстиле
Правильно, активные молодые люди в ярких футболках и бейсболках с изображением логотипа вашей компании. А какой практичный сувенир может приятно порадовать постоянного клиента или сотрудников предприятия? Верно футболка или бейсболка в подарок.
ТПК Maxus член союза SECURIDEV
Союз SECURIDEV - це незалежна промислова група, яка об'єднує дев'ять провідних європейських виробників замків і систем безпеки. У концерн входять: Titan ® (Словенія), Picard ® (Франція), Euro-Elzett ® (Угорщина), Metalux ® (Франція),CR-Serrature ® (Італія), Metalplast ® (Польща), DOM ® (Німеччина), Deny-Fontaine ® (Франція), RONIS ® (Франція)
Значение выставочной деятельности в маркетинговой стратегии компании
Активная экспозиционная деятельность – гарантия стабильного увеличения клиентской аудитории того или иного товара или услуги. Многочисленные тематические выставки предоставляют производителям отличную возможность заявить о себе и наглядно продемонстрировать предлагаемую продукцию.
Дизайн пакетов - взгляд изнутри
Есть множество различных способ привлечь внимание Ваших потенциальных клиентов, прорекламировать Ваши товары или услуги, сделать запоминающимся Ваш бренд, торговую марку.
Интернет-магазин или Республиканский проект?
В нынешний век высоких технологий и повсеместного распространения глобальной сети Интернет, трудно себе представить жизнь без всемирной Сети. Поэтому торговля через Интернет получает все большее развитие. Покупать товары через интернет-магазин – очень удобно еще и потому, что можно выбрать тот товар, который необходим, и по той цене, которая кажется наиболее привлекательной, и продавцу не удастся уговорить покупателя купить товар, который ему по сути не нужен. Главная цель проекта chernila.kz – предоставить каждому пользователю возможность удаленно выбрать и приобрести различные виды совместимой продукции – расходные материалы и другую продукцию для струйных устройств, независимо от того, где в данный момент находится покупатель.
Спички, все о спичках
Сувенирные спички давно вошли в повседневное использование, их называют рекламными. Они являются отличным способом разместить свой логотип и распространить информацию о своей компании.
Тонкости ребрендинга, или как перейти от этикетки к декорированию
Как известно, любая торговая марка в своем жизненном цикле на рынке переживает разные периоды – от момента ее введения в ассортиментный ряд компании, до того, как она становится лидером или аутсайдером.
Готовимся к выставке: как сделать красивый стенд и выбрать корпоративные сувениры
Скоро выставка?
Как сделать красивый выставочный стенд? Что еще нужно на выставку?
Сувениры к выставке, или по-другому сувениры для промо акций, что и как заказывать?
Маркетинговое исследование: когда оно необходимо
Маркетинговое исследование для любого предприятия не просто желательно, а необходимо. Многие фирмы проводят данное мероприятие несколько раз в год, тратя на это солидные суммы. Это позволяет им не только не допускать снижения уровня продаж, но и повысить спрос на свою продукцию.
Разновидности Интернет-рекламы и ее цели
Продвижение сайтов при помощи рекламы по сей день остается очень эффективным и популярным методом раскрутки. В то же время разные виды рекламы преследуют и разные цели.
 |
|
